作为国际玩具销售代理机构，上海凯利特实业有限公司有关人士告诉记者，他们代理 过的卡通角色形象玩具不下20个品种，但是中国卡通玩具只做过央视版《西游记》一套塑胶人物。“其他的国产卡通形象我们没有把握做，知名度不够，只在一小部分人中有影响，这样投放玩具很难保证有市场。”“没有‘好’故事就没有‘好’人物！”上海运通动漫产业发展有限公司负责人孟青海点出了中国卡通延伸产品市场艰难的“病因”，“卡通故事是动漫产业的火车头。从商业运作角度讲，市场更喜欢生活气息和时尚品位，而我们的火车头却不是往这个方向跑的。”

    “很难想象有人抱着孙悟空的绒毛玩具睡觉。”孟青海说，“中国卡通多流于历史故事、武侠小说，这样的题材虽然可以发挥，但是不能出离‘历史’大环境。”题材拉开了中国卡通与现实生活的距离，要尊重传统，角色造型就不得不相对古朴；同时国产卡通侧重“寓教于乐”，人物正邪分明，角色个性和故事情节被淡化，这样就失去了生活气息，更谈不上所谓时尚。在这种情况下，作为中国卡通的最大消费群体的青少年，很难把与自己个性差异很大的卡通玩具抱回家。

    “要改变这样的状况还得从卡通的创作入手。”孟青海说，“毕竟动漫产业的火车头是卡通故事，有了真正贴近生活的中国卡通情节，有了为市场需要设计的卡通角色，就不愁没有人生产、没有人购买、没有人喜欢我们自己造型的卡通玩具。”

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